4月29日晚，青島海爾發(fā)布2018年報及2019年1季報。整體來看，青島海爾2018年營業(yè)收入1833.17億，同比增長12.17%，歸母凈利潤74.4億，同比增長7.71%，收入連續(xù)5季度增速超過10%；各產(chǎn)業(yè)2018年也保持強勢增幅，冰箱和洗衣機份額分別增幅11%、12%，是第2名品牌的3.1、1.9倍，熱水器、空調(diào)、煙灶零售額份額，也分別增幅7%、4%和20%。
此外，青島海爾在全球化、高端市場、智慧家庭3個方面也交出亮眼成績單，包括海外收入占比高達42%，高端市場卡薩帝收入持續(xù)高增超40%，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長16倍，向外界釋放出全球收入全面增長的積極信號。
海外收入占據(jù)近半壁江山 整體實現(xiàn)2位數(shù)增長
財報顯示，2018年，青島海爾海外白電增速超過10%，海外市場收入占比42%，且近100%為自有品牌。并且在全球市場整體實現(xiàn)2位數(shù)增長，包括北美市場收入增長13%、拉美市場增長58%、歐洲市場增長25%、南亞市場增長25%等。
在“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”三位一體本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢下，青島海爾全球創(chuàng)牌的紅利正在逐步釋放。研發(fā)是保障各品牌產(chǎn)品能夠精準迭代的關(guān)鍵，目前，青島海爾已累計獲得7項中國專利金獎、15項國家科技進步獎，海外發(fā)明專利已超過1萬件，在國內(nèi)行業(yè)數(shù)量居首；在國際家電領(lǐng)域標準制定方面，青島海爾累計貢獻97項修訂提案，2018年主導(dǎo)IEC、IEEE共9項標準制定。
籍此，青島海爾7大品牌全面實現(xiàn)全球化，且均已成為全球主流品牌。譬如，美國GE Appliances不止是當?shù)馗叨似放疲€在中國開了22家體驗店，并且2018年以13%的增速成當?shù)卦鏊僮羁斓钠放疲恍挛魈mFisher & Paykel已在美國、加拿大、英國等地鋪設(shè)營銷中心；日本AQUA在當?shù)厣鐓^(qū)洗市場拿下75%份額，在越南、泰國也銷售火爆；據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，意大利Candy并入青島海爾后，雙方合計營收已在西歐排名第五。
青島海爾高端品牌高份額、高增長
除了全球創(chuàng)牌的深耕，青島海爾繼續(xù)夯實在高端品牌的領(lǐng)袖地位——財報數(shù)據(jù)顯示，青島海爾旗下國際高端品牌卡薩帝不僅實現(xiàn)了萬元以上的高端市場份額達到42.7%，實現(xiàn)了引領(lǐng)，同時，連續(xù)2年增長40%以上。
歷經(jīng)13年探索，卡薩帝構(gòu)建起“交互用戶需求+創(chuàng)造用戶需求”全流程高端體系，從產(chǎn)品到服務(wù)全面覆蓋用戶需求，成長為世界級高端家電品牌。據(jù)青島海爾業(yè)績公告，2018年上半年，卡薩帝空調(diào)1.6萬元以上價位段份額為45%，在10000元以上價位段，卡薩帝滾筒洗衣機、冰箱份額分別達到73.8%和36%。
此外，青島海爾在海外高端市場表現(xiàn)同樣突出。冰箱產(chǎn)業(yè)2018年在印度、巴基斯坦等6國，均拿下高端市場第1；2019年1季度，青島海爾廚電產(chǎn)業(yè)在俄羅斯實現(xiàn)銷售同比增幅199%，成為俄羅斯高端廚電市場增速最快的品牌。
智慧家庭落地提速生態(tài)收入增長16倍
在智慧家庭方面，據(jù)財報顯示，2018年及2019年1季度智慧家庭成套銷售占比分別達25%、32%，成套用戶數(shù)超1000萬，智慧家庭物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長16倍；此外，智慧家庭體驗店超過3500家。
在智能化成為主流趨勢的今天，海爾以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌NO.1，成為全場景解決方案第一提供商，依托于“5+7+N”全場景成套解決方案，在場景、生態(tài)方面與行業(yè)形成2大區(qū)隔。在場景方面，智慧家庭具備成套、定制、智慧的獨有優(yōu)勢：行業(yè)大多在布局的智能單品，智慧家庭具備全品牌一站式成套能力，且7大品牌均能獨立成套；行業(yè)多數(shù)賣“標準品”，智慧家庭能根據(jù)用戶需求提供全場景、全方案、全產(chǎn)品定制服務(wù)；行業(yè)普遍停留在被動控制階段，智慧家庭依托U+智慧生活平臺支撐，全面實現(xiàn)互聯(lián)互通、主動服務(wù)、語音交互。
在生態(tài)方面，不同于行業(yè)以硬件連接為核心的生態(tài)布局，智慧家庭以食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣圈等構(gòu)建起企業(yè)端到用戶端的資源生態(tài)，為用戶提供涵蓋衣、食、住、娛全需求的一站式解決方案。以食聯(lián)網(wǎng)為例，依托背后整合的美食、娛樂、農(nóng)場、營養(yǎng)師等8大類200多家資源方，冰箱將成為用戶健康飲食“管家”，提供健康食譜推薦、一鍵下單食材、溯源食材產(chǎn)地等服務(wù)，滿足用戶購買、存儲、烹飪、清潔、健康管理全流程需求。
憑借智慧家庭場景、生態(tài)優(yōu)勢，以及青島海爾的全球創(chuàng)牌實力，7大品牌智慧家庭正在全球加速落地。在美國，GE Appliances面向當?shù)赜脩敉瞥隽恕氨泵腊妗敝腔蹚N電套系；新西蘭Fisher & Paykel聚焦用戶廚房社交需求推出“社交廚房”；日本AQUA推出便捷、高效的智慧“社區(qū)洗”；意大利Candy在持續(xù)發(fā)力互聯(lián)家電……青島海爾各品牌智慧家庭，正為全球用戶定制美好生活方式。
從家電品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌引領(lǐng)，從全球創(chuàng)牌到全球定制用戶美好生活方式，青島海爾在“人單合一”模式引導(dǎo)下，不僅在國內(nèi)行業(yè)達成全面引領(lǐng)，更面向全球市場實現(xiàn)全面收入全面增長，讓全球用戶愛上“中國創(chuàng)造”。
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