3月30日晚間，海爾智家（600690. SH）公布了2021年全年財報。數據顯示，海爾智家2021年實現營收2275.6 億元，同期還原卡奧斯業務出表影響，同比增長15.8%；實現歸母凈利潤 130.7 億元，較 2020 年增長 47.1%，利潤增幅超營收增幅，盈利能力持續提升。
其中，海爾空調業務的整體表現搶眼：整體收入增幅26.2%，高端品牌卡薩帝空調收入增幅56.7%。同時，在線下、線上，海爾空調份額也實現了雙增：線下零售額份額16.8%，提升 2.5 個百分點；線上零售額份額 13.6%，提升 2.4 個百分點。
自2016年至2021年，海爾空調份額已經實現5年連漲。
海爾空調的增長驅動力還是“有跡可循”的。承接集團三級品牌戰略，海爾空調通過高端品牌、場景品牌、生態品牌的打造，面對存量時代不斷尋找新的增量空間，在健康高端、場景科技、全球化等多方面實現引領。
世界權威調研機構歐睿國際3月17日公布的數據中顯示，海爾互聯空調（包括智能空調）占比超過33%，第6年領跑全球；健康自清潔空調所占市場份額超過47%，第4年居全球前列；同時在全球化自主品牌發展過程中，海爾空調位居中國家用空調自主品牌海外銷量鰲頭。
“2021 年成績已經成為過去，2022 年，我們很可能面臨中國房地產市場需求下滑，國際海運成本高企、原材料價格居高不下等不利挑戰，但公司仍然將以進取的姿態，全力實現快速增長。”海爾智家在年報中表示。
過去一年，“漲價”成為國內空調市場熱詞。由于銅、鋁材、板材、鋼材等大宗原材料價格上漲，導致上游供應鏈不足限制產能輸出，最終加劇了空調市場進入價格上升通道，為品牌方帶來了極大的成本壓力。
在需求端，空調內銷市場早已進入“存量博弈”周期，消費增長空間十分有限。據奧維云網統計，2021全年，全國空調零售額為1527億元，零售量為4689萬臺，同比分別下降1.2%和8.7%。
即使在行業承壓的環境下，海爾智家依然交出了一份漂亮的成績單。無論整體營收、利潤表現，還是極具增長潛力的高端空調等業務，都讓海爾智家成為行業的破局者。
將時間維度拉長，我們可以看到，從2016年到2021年，海爾空調已經完成了5年連漲。橫向對比，海爾空調還是頭部品牌中能夠實現正增長的品牌，零售額領跑全行業。
業內人士認為，進入存量時代后，空調業需要經歷一個產品“從有到優”的過程。“存量博弈”的一個外在特征就是用戶對產品的訴求不僅基于基礎使用價值，而是更為關注產品的附加值。
例如隨著新冠疫情爆發，消費者居家時間變長，更加關注舒適、便利、安全、健康的家居環境，為健康自清潔空調提供了增長契機。海爾智家年報也指出，2020 年疫情發生以來，消費者對居家生活體驗越來越高，產品升級趨勢愈發明顯。
早在2015年，海爾便率先推出了自清潔空調，在全球范圍內掀起了一場自清潔的風潮，帶動大金、三星、LG、日立等日韓品牌相繼跟進，推出包括凈界自清潔、新風自清潔、56度C除菌、除菌艙、洗空氣等創新產品。
根據歐睿國際數據，2021年，全球健康自清潔空調銷量超過2400萬臺，年增速達12%。其中海爾健康自清潔空調所占市場份額超過47%，第4年領跑銷量排行榜。2021年，海爾健康除菌空調市場占比達到47.8%，牢牢占據行業鰲頭。此外，2022年的健康空調節，海爾空調啟動活動當天銷售額就達到5.1億，創下開年新紀錄。
可以說，海爾空調在行業低迷之下逆勢增長，除了過硬的產品實力，也離不開對消費需求的精準洞察。2015年提出“健康”路線后，海爾空調在該領域持續深耕，努力的成果在疫情期間得到了釋放。
亮眼業績背后，是海爾智家對行業變革時代的深刻認知。面對已趨飽和的家電市場，海爾智家將重心投入到場景生態模式，為客廳、臥室、兒童房、廚房、衛生間等專屬場景提供專屬空氣，從而開辟出新的增量市場。
2020年，海爾場景品牌三翼鳥橫空出世，提供陽臺、廚房、衛浴、全屋空氣、全屋用水、視聽全場景生態解決方案；同時依托智家體驗云平臺，連接用戶、企業和生態方，創造因需而變的個性化方案。
據統計，2021年海爾空調睡眠場景中的爆款場景“空枕聯動”實現10萬套的銷量。2022年3月21日“世界睡眠日”期間，海爾空調還為用戶帶來了“1+3+N”健康睡眠場景方案，通過1個睡眠健康管理平臺，智能硬件、智慧算法、健康服務等3項支撐，睡前、睡中、起床等N個生活場景，借助睡眠生態融合，一站式滿足用戶的健康睡眠需求。并聯合中國睡眠研究會、中國標準化研究院等共同起草了《睡眠工效學實驗室通用要求》，從實驗室階段規范睡眠研究。
除了場景方案，海爾空調在健康高端方面同樣打開了增量空間。中怡康第13周統計數據顯示，海爾空調份額已穩步上升至25.7%。
除了場景方案，卡薩帝空調占有率常年領跑高端市場。中怡康數據顯示，2022年第7周，在售價在1.5元以上的高端柜機市場中，卡薩帝的市場份額達到了46.91%，第8周份額達到了52.26%。
更重要的是，卡薩帝還有效融合高端化和場景化，布局卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等場景。例如，卡薩帝鑒賞家空調設置了恒溫濕潤氧新風、水氧離子除菌、芳療等三大養護場景，提供便捷、多元的選擇。
在生態品牌的打造方面，海爾駐車空調的市場份額已經連續四年領跑，今年2月還主導制定駐車空調IEC（國際電工委員會）國際標準；海爾新風系統和空調則在不久前搭載于中國自主研發的首輛雪蠟車上。
基于高端、場景和生態三級品牌，海爾空調有了著眼全球的底氣。目前，依托海爾智家在全球有10+N個研發體系，29個工業園，122個工廠，海外年產能超兩千萬臺，并且在東歐、西歐、中東非等多地加速布局的整體實力支撐，2021年，海爾家用空調出口同比增長17.8%。
業內人士指出，相較于國內市場，出口市場依然存在需求空白點，結構性升級的空間更大。隨著海外很多國家和地區經濟水平的提升、基礎設施的強化，中國空調產業的出口量有望達到一個新的高度。
展望2022年，無論內銷還是出口，空調品牌想要實現持續增長仍有壓力。即使如此，正是海爾智家這樣的頭部企業，持續在新賽道、新模式、新產品的路上開疆擴土，帶動空調市場的高質量增長和良性循環。
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