什么樣的企業(yè)在資本市場上受歡迎？
高分紅并且保持業(yè)績穩(wěn)健增長的企業(yè)無疑是其中之一。一方面分紅高意味著股東可以獲得更高的回報(bào)；另一方面也說明這家企業(yè)具有良好的盈利能力。最近營收、利潤穩(wěn)健增長的高息股成為資金追捧的對象。
海爾智家就是這樣的公司之一。3月27日，海爾智家除了發(fā)布穩(wěn)健增長的業(yè)績外，還公布了最新的分紅計(jì)劃：2023年度海爾智家將分紅比例由原來的36%擬提升到45%，并且制定了未來三年（2024-2026）股東回報(bào)規(guī)劃，2025年度、2026年度的分紅比例不低于50%。
此外，海爾智家還公告稱，擬對 2021 年度回購計(jì)劃回購專用證券賬戶中的全部 54051559 股進(jìn)行注銷并相應(yīng)減少公司的注冊資本。
提高分紅比例，大手筆注銷股票，這說明海爾智家不僅當(dāng)下業(yè)績穩(wěn)健，對未來增長也有信心。同時(shí)，也表明海爾智家為股東持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的決心。
當(dāng)下業(yè)績增長穩(wěn)健
那么，什么支撐了海爾智家業(yè)績的穩(wěn)健增長？翻閱海爾智家的這份年報(bào)，可以清晰地發(fā)現(xiàn)其增長主要源于5個方面：
一是海外高端創(chuàng)牌，增長優(yōu)于行業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，2023年海爾智家海外營收1364.12億元，同比增長7.62%。同時(shí)，海外各區(qū)域表現(xiàn)良好。在美國，行業(yè)銷量持平、競爭加劇的背景下，海爾智家營收逆勢增長4.07%；在歐洲，行業(yè)下滑4%的背景下，海爾智家營收逆勢增長23.93%，并且連續(xù)8年市場增速最快等等。
二是卡薩帝連續(xù)8年高端市場TOP1。卡薩帝在國內(nèi)已成為現(xiàn)象級品牌：行業(yè)平均單價(jià)第一，高端份額第一，復(fù)合增速第一，目前在高端市場已連續(xù)8年第一。
三是各產(chǎn)業(yè)份額持續(xù)提升。冰箱、洗衣機(jī)一直是海爾智家的強(qiáng)勢板塊，2023年在線下市場份額穩(wěn)居第一的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長：冰箱市場份額升至45.2%；洗衣機(jī)的市場份額升至47.5%。海爾智家的空調(diào)業(yè)務(wù)營收、利潤雙增，經(jīng)營利潤率也提升1.4個百分點(diǎn)。
四是三翼鳥門店零售額同比提升84%。2023年三翼鳥門店零售額同比提升84%，成套占比超過60%，場景交易額超51億。
五是數(shù)字化轉(zhuǎn)型費(fèi)率再優(yōu)化0.23pct。2023年，海爾智家全面深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動其費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化。財(cái)報(bào)顯示，2023年海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.23%。
未來增長有信心
敢于在未來繼續(xù)提升分紅，且分紅比例提升到不低于50%，這意味著海爾智家對未來持續(xù)增長有信心，那么怎么才能看清楚海爾智家的未來呢？有三點(diǎn)：
一是自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌帶來的增長底氣。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的年度進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，2023年家電出口量增11.2%、額增3.8%，這意味著平均單價(jià)下降7.4%，側(cè)面折市場的競爭激烈程度。
競爭壓力之下，大部分企業(yè)選擇了以價(jià)換量，海爾智家卻選擇了另一條路，即堅(jiān)持向上做高端。一個典型的案例是，2023年4月份一款零售價(jià)高達(dá)2899美金的大滾筒洗衣機(jī)在美國上市銷售，由于售價(jià)太高，許多渠道并不看好。但上市之后，半年內(nèi)追加訂單突破10萬臺,帶動海爾智家在當(dāng)?shù)卮鬂L筒洗衣機(jī)市場的整體份額從只有4%迅速提升到19%。
正是得益于自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌，海爾智家海外增長7.62%，各區(qū)域也實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)。財(cái)報(bào)顯示，在美國，GE Appliances也已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè)；在歐洲，海爾智家連續(xù)8年市場增速最快；在新西蘭，斐雪派克穩(wěn)居白電市場NO.1；在巴基斯坦，海爾市場份額居行業(yè)NO.1；在越南，AQUA洗衣機(jī)居行業(yè)NO.1；在泰國，海爾空調(diào)和冷柜位居行業(yè)NO.1。
而對于國內(nèi)市場，海爾智家持續(xù)深化高端品牌戰(zhàn)略。從中長期視角來看，高端化、個性化、定制化需求或?qū)⑨尫懦龈鼜?qiáng)的消費(fèi)勢能。
作為國內(nèi)高端家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，卡薩帝已連續(xù)8年穩(wěn)居國內(nèi)高端家電市場銷量TOP1。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝多個品類位居高端市場第一：15000元以上冰箱線下市場份額為50%，10000元以上洗衣機(jī)線下市場份額為84%，15000元以上空調(diào)線下市場份額為28%。
隨著卡薩帝基于用戶趨勢持續(xù)迭代品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等，將成為海爾智家發(fā)掘利潤的增長點(diǎn)。
二是三翼鳥加速變現(xiàn)帶來的新增量。在今年的AWE上，三翼鳥帶來了8大空間20個場景的新體驗(yàn)，為用戶提供更加集成化、智能化、空間利用更高效的家電家居一體化服務(wù)。十天后，三翼鳥又在濟(jì)南落地全國首家超級體驗(yàn)中心，這也是行業(yè)首個家電家居一體化門店。
三翼鳥的不斷進(jìn)化和快速落地，在讓海爾智家為用戶帶來最佳的生活體驗(yàn)的同時(shí)，也開辟了全新的增長空間。財(cái)報(bào)顯示2023年三翼鳥門店零售額同比提升84%，成套占比超過60%，場景交易額超51億。
三是數(shù)字化變革帶來的企業(yè)高效率。在海爾智家看來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要資源的重組、模式的再造，以及更高的效率。而這一切就是要進(jìn)行數(shù)字化，而且數(shù)字化不是做信息化，它需要業(yè)務(wù)流程的再造。
基于這樣的理解，海爾智家全面深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字化變革驅(qū)動企業(yè)全流程變革，以用戶體驗(yàn)為中心，以全流程價(jià)值鏈重塑為抓手，以數(shù)智化技術(shù)為載體，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營與外部產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效聯(lián)動、企業(yè)內(nèi)研發(fā)、制造、市場、訂單體系的高效運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)費(fèi)率的持續(xù)優(yōu)化。財(cái)報(bào)顯示， 2023年海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.23pct。
而對于海爾智家來說，最近這兩年全面開始發(fā)力深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶來的就是費(fèi)率的不斷優(yōu)化，未來充滿了更多期待。
可見，業(yè)績能持續(xù)穩(wěn)健增長是海爾智家提升分紅比例的重要依據(jù)。而隨著海爾智家自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、智慧家庭以及數(shù)字化變革的潛力釋放，其也將為投資者帶來更多的價(jià)值回報(bào)。
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