黨的二十大報(bào)告明確指出了“加快建設(shè)世界一流企業(yè)”的目標(biāo)，為我國(guó)企業(yè)指引了改革發(fā)展的方向和愿景。緊接著，今年的政府工作報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)了“打造更多世界一流企業(yè)”的重要性，這將激勵(lì)那些具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)把握機(jī)遇、勇?lián)?zé)任。海爾等優(yōu)秀民族品牌踴躍響應(yīng)，致力于用中國(guó)式現(xiàn)代化的實(shí)際成效，助力國(guó)家向著強(qiáng)國(guó)目標(biāo)邁進(jìn)。
在這樣的時(shí)代背景下，海爾智家實(shí)施全球化戰(zhàn)略，在全球市場(chǎng)上追求銷量與影響力雙贏。不僅致力于將產(chǎn)品銷售量做到全球第一，更重要的是將品牌深入全球千家萬戶。目前，海爾智家以用戶為中心，在全球范圍內(nèi)打造了7大高端品牌集群以及全球首個(gè)智慧家電家居一體化定制場(chǎng)景品牌三翼鳥，實(shí)現(xiàn)了全球范圍多個(gè)區(qū)域的高端領(lǐng)先。
3月14-17日，2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)上，海爾智家集中展示了海爾、卡薩帝、Leader、斐雪派克、三翼鳥共 4大高端品牌，以及全面的場(chǎng)景方案、引領(lǐng)的科技創(chuàng)新和ESG成果，全球化創(chuàng)牌的最新成果。
海爾智家的品牌矩陣已經(jīng)成功覆蓋了超高端、高端、大眾和年輕等不同的用戶群體，擁有完整的高端品牌矩陣。如今，全球已有超過10億家庭選擇了海爾智家的智慧家電產(chǎn)品。海爾智家不僅在線下布局10大研發(fā)中心，線上構(gòu)建HOPE平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)無界共創(chuàng)，鏈接了超過百萬的專家，共享全球資源。
“海爾的世界品牌路是全球創(chuàng)牌之路，是科技創(chuàng)新之路，也是模式創(chuàng)新之路”。以“新質(zhì)生產(chǎn)力”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，海爾在全球科技創(chuàng)新的舞臺(tái)上占據(jù)了領(lǐng)先位置。海爾集團(tuán)政企戰(zhàn)略事務(wù)的總經(jīng)理及海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌表示，這個(gè)三位一體的本土化策略，使得海爾家電擁有了真正的“全球基因”，從而確保了產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
從國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑到全球領(lǐng)航，以全球視野重塑品牌地位
遍覽本次科技博覽盛會(huì)，智能技術(shù)和場(chǎng)景應(yīng)用是“看點(diǎn)”與“焦點(diǎn)”。這一新趨勢(shì)在海爾智家的AWE2024展廳中得到了生動(dòng)的體現(xiàn)。
觀眾們踏入展廳的那一刻，仿佛踏入一個(gè)將家電科技與生活藝術(shù)融合的精彩世界，智能家居的未來生活趨勢(shì)將觸手可及，而海爾智家作為行業(yè)領(lǐng)軍者的創(chuàng)新實(shí)力與領(lǐng)導(dǎo)地位更是展露無遺。
海爾展區(qū)展示了世家與白巧兩大智慧科技家電套系的卓越風(fēng)采，全空間保鮮冰箱、X11系列洗衣機(jī)等爆品吸引眾多關(guān)注，完美詮釋智慧家電的魅力。
Leader展區(qū)則充滿年輕與活力，精準(zhǔn)把握年輕用戶的生活方式與需求。針對(duì)電競(jìng)、萌寵、露營(yíng)等圈層推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，使其成為年輕人群中的家居首選品牌。
斐雪派克展區(qū)呈現(xiàn)奢華與精致，展示最新的社交廚房場(chǎng)景方案和悅己洗護(hù)的頂奢新品，為用戶帶來全新的奢華生活體驗(yàn)。
三翼鳥展區(qū)通過一居室智慧空間，展現(xiàn)智慧家電家居一體化場(chǎng)景的便捷與舒適。從客餐廳到浴室等不同空間的精心布置，凸顯其為用戶提供一站式智慧家居解決方案的能力。
看遍產(chǎn)品和場(chǎng)景，也看到了海爾智家在智能家居領(lǐng)域的創(chuàng)新力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。其實(shí)這些成就背后離不開其前瞻性的品牌戰(zhàn)略。其通過“三級(jí)品牌戰(zhàn)略”，即高端品牌，場(chǎng)景品牌以及生態(tài)品牌，構(gòu)建了一個(gè)多層次，全方位的產(chǎn)品體系，使得海爾智家能夠覆蓋從超高端到大眾、年輕等多元群體，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)家電到智慧場(chǎng)景的全面引領(lǐng)，持續(xù)推動(dòng)生活方式的升級(jí)。這種多品牌矩陣戰(zhàn)略正是源于海爾智家始終堅(jiān)持以用戶為中心的理念，致力于滿足不同人群的個(gè)性化需求。
盡管2023年全球家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，但在三級(jí)品牌的指導(dǎo)下，海爾智家卻在全球各地區(qū)均實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，特別是在美國(guó)成為第一大家電品牌，并在歐洲逆勢(shì)增長(zhǎng)19%，成為增長(zhǎng)最快的家電品牌。官方數(shù)據(jù)顯示，在北美，GE Appliances高端品牌份額排名領(lǐng)先；在歐洲，海爾智家連續(xù)8年市場(chǎng)增速最快；在澳新，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)領(lǐng)先；在亞太，海爾智家高端品牌整體份額28.1%，排名領(lǐng)先；在中東非，海爾智家成為億萬家庭首選品牌，份額TOP3。
對(duì)此，海爾的高端品牌戰(zhàn)略功不可沒。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，海爾推出的高端品牌卡薩帝，經(jīng)過17年的深耕，將領(lǐng)先的工藝、技術(shù)與關(guān)鍵核心零部件相融合，創(chuàng)造出高品質(zhì)的產(chǎn)品，塑造了一種藝術(shù)化的生活方式。目前卡薩帝高端會(huì)員用戶已突破1200萬。在本次展會(huì)，卡薩帝利用科技與藝術(shù)的結(jié)合，為觀眾打造了一場(chǎng)高端智慧生活的沉浸式體驗(yàn)。創(chuàng)新的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)理念，以及家居美學(xué)的一體嵌入和衣物分區(qū)養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)，都給人留下了深刻印象。在國(guó)外，海爾智家堅(jiān)持高端創(chuàng)牌，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在美國(guó)、新西蘭等6個(gè)主流國(guó)家實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額第一位。在印度、意大利等9個(gè)主流國(guó)家進(jìn)入TOP3；在英國(guó)、菲律賓等5個(gè)主流國(guó)家進(jìn)入前5位。
從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，海爾智家憑借其全球化視野與本土化策略深耕細(xì)作。在堅(jiān)持自主創(chuàng)新的同時(shí)注重與全球伙伴的緊密合作，進(jìn)一步強(qiáng)化其在智能家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，引領(lǐng)著未來家居生活方式的發(fā)展潮流。
科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，構(gòu)筑全球產(chǎn)業(yè)鏈新格局
海爾智家如何從國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑到全球領(lǐng)先? 答案在于緊跟“新質(zhì)生產(chǎn)力”導(dǎo)向，憑借科技創(chuàng)新和生產(chǎn)力的飛躍，構(gòu)建起全球規(guī)模的智慧住居生態(tài)系統(tǒng)，成為家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。
今年，海爾智家發(fā)布了新口號(hào)“以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能”，這體現(xiàn)了海爾生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)狀及未來展望。觀眾在海爾智家AWE2024展臺(tái)，不僅感受了各種智能化產(chǎn)品，更體驗(yàn)了針對(duì)各種生活場(chǎng)景提供的全面解決方案。特別是高端品牌卡薩帝與高端定制品牌博洛尼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，依托三翼鳥平臺(tái)，共同打造的高端智慧廚房解決方案，感受了整體的高品質(zhì)生態(tài)生活。
智能家居的興起不僅代表著行業(yè)從傳統(tǒng)家電向智能化、便捷化方向的進(jìn)步，更標(biāo)志著從單一產(chǎn)品到全場(chǎng)景解決方案的演變，極大提升了消費(fèi)體驗(yàn)的質(zhì)量和個(gè)性化。
并且在今年AWE，海爾智家旗下的三翼鳥場(chǎng)景品牌打造了一座“超時(shí)空定制家”，現(xiàn)場(chǎng)還原了家庭8大空間、20個(gè)場(chǎng)景，包括純平嵌入的智慧廚房、主動(dòng)營(yíng)造睡前氛圍的智慧臥室，以及可享受日光浴的智慧浴室等。這些場(chǎng)景均可通過筑巢設(shè)計(jì)工具輕松“搬”回家，讓用戶輕松享受智慧生活。
因此，三翼鳥倡導(dǎo)的是一種能滿足所有生活需求的真正智慧交互，覆蓋飲食、家電維護(hù)等方面，致力于打造一種“你說，我懂”的便捷體驗(yàn)。通過其核心——智家大腦，用戶可隨時(shí)定制和便捷控制專屬智慧場(chǎng)景。
在技術(shù)不斷進(jìn)步的推動(dòng)下，升級(jí)后的智慧大腦2.0融合了大模型技術(shù)、多模態(tài)感知技術(shù)及OTA技術(shù)，引入了垂域模型HomeGPT，增強(qiáng)了其在理解、感知、決策等方面的能力，用戶只需通過語音指令即可操作家居設(shè)備，如“我有點(diǎn)熱”便能觸發(fā)空調(diào)的自動(dòng)調(diào)節(jié)功能；而全屋主動(dòng)服務(wù)則能主動(dòng)適應(yīng)用戶需求，如調(diào)整冰箱溫度以保持食材新鮮，根據(jù)用戶喜好推薦膳食方案等。這些功能大大簡(jiǎn)化了家居生活的復(fù)雜性，讓用戶能更輕松地享受智慧生活的便捷。
通過“10+N”開放創(chuàng)新體系和HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)，海爾構(gòu)建了一個(gè)開放的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，將全球創(chuàng)新資源整合到自身的研發(fā)活動(dòng)中。X11洗衣機(jī)項(xiàng)目是海爾全球創(chuàng)新體系實(shí)力的一個(gè)縮影。
受能源危機(jī)影響，歐洲用戶需要更加節(jié)能的洗衣機(jī)，同時(shí)還能把大件衣物洗得凈、烘得透。海爾的全球研發(fā)和制造體系快速協(xié)同，由中國(guó)研發(fā)中心負(fù)責(zé)軟硬件設(shè)計(jì)，澳洲研發(fā)中心負(fù)責(zé)電機(jī)升級(jí)，歐洲研發(fā)中心解決節(jié)能問題，美國(guó)研發(fā)中心提供新風(fēng)技術(shù)解決方案，最終由中國(guó)互聯(lián)工廠完成制造。這款洗衣機(jī)比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能40%，也解決了大型衣物烘不透的問題，贏得當(dāng)?shù)馗叨耸袌?chǎng)份額的10%，帶動(dòng)價(jià)格指數(shù)提升至130以上。
海爾智家代表了中國(guó)企業(yè)在全球化進(jìn)程中的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，也彰顯了開放創(chuàng)新和全球協(xié)作研發(fā)對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)成功的重要性。目前海爾智家在全球擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，能夠根據(jù)全球不同地區(qū)用戶的差異化需求，定制本土化產(chǎn)品。
今年全國(guó)兩會(huì)，政府工作報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)了積極培育智能家居等新型消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略意義。徐萌透露，2024年，海爾智家將推動(dòng)智慧家庭場(chǎng)景方案的全面落地。三翼鳥也將持續(xù)加快落地步伐，打造效率高、體驗(yàn)好的智慧家電家居一體化平臺(tái)。海爾智家將繼續(xù)與所有生態(tài)伙伴一起，以無界品牌共創(chuàng)美好生活的無限可能。
責(zé)任引導(dǎo)發(fā)展，描繪全球產(chǎn)業(yè)綠色未來
在追求創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和加強(qiáng)全球合作交流的同時(shí)，世界一流企業(yè)還必須在環(huán)境保護(hù)和履行社會(huì)責(zé)任方面發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，以實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)悉，在ESG實(shí)踐過程中，海爾智家ESG評(píng)級(jí)已升至A級(jí)，國(guó)內(nèi)行業(yè)評(píng)級(jí)領(lǐng)先，并入選《財(cái)富》雜志中國(guó)ESG影響力榜局行業(yè)榜首。
在低碳綠色發(fā)展上，海爾智家已形成成熟的推進(jìn)體系。該成果也亮相AWE2024。海爾智家集中展示了綠色產(chǎn)品、綠色包裝、再循環(huán)、智慧樓宇等多個(gè)方面的ESG解決方案。其中，海爾智家發(fā)布的家電“碳積分”項(xiàng)目，是其在原創(chuàng)科技研發(fā)方面的又一實(shí)踐，旨在鼓勵(lì)用戶參與到節(jié)能減排的活動(dòng)中來。
著眼行業(yè)發(fā)展，海爾智家引領(lǐng)革新用戶體驗(yàn)，打造了從新品更新到舊品回收的全方位服務(wù)體系，引領(lǐng)著循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的綠色消費(fèi)新潮流。全流程更新理念的落地，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代的同時(shí)，還推動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)向綠色、循環(huán)、可持續(xù)的方向發(fā)展。
在響應(yīng)國(guó)家大力推廣設(shè)備更新和消費(fèi)品“以舊換新”政策的過程中，海爾智家從家電換新做起，促進(jìn)家電與智能家居系統(tǒng)互聯(lián)互通，從高維度重塑著智慧生活方式。
此外，海爾智家還構(gòu)建了全國(guó)廢舊家電回收體系，并基于全球首家再循環(huán)互聯(lián)工廠，率先建立起行業(yè)完整的家電循環(huán)利用閉環(huán)體系。這一系列措施實(shí)現(xiàn)了年碳減排量約1.7萬噸。
在時(shí)代使命引領(lǐng)下，海爾智家勾勒出了一個(gè)高效節(jié)能的產(chǎn)品發(fā)展藍(lán)圖，成長(zhǎng)為塑造全球產(chǎn)業(yè)綠色未來的重要力量。通過激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海爾智家推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)邁向更高效、智能和環(huán)保的未來，攜手構(gòu)建更繁榮、綠色和可持續(xù)的明天，書寫一家世界一流企業(yè)的中國(guó)答卷。
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