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空調市場可真夠“熱鬧”的(圖)
發布時間：2015-03-19 |
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關鍵數字：4000萬臺
奧維云網（AVC）的市場調查數據顯示，春節促銷期空調零售額同比下滑14.5%，成為降幅最大的品類。特別是行業庫存，有消息表明，已經達到4000萬臺，可謂新的庫存歷史高點。由于銷售缺乏動力，而這很可能陷入“庫存越多，價格戰越激烈”的“惡性循環”。
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文/羊城晚報記者 黃啟兵
上周恰逢“3·15”特殊檔期，國美、蘇寧相繼開展了市場促銷活動，空調主要品牌格力、美的等都趁勢開啟了旺季空調市場的預熱布局。就在空調激戰愈演愈烈的局面下，仍然有“新軍”闖入，素以電視機為主要產品線的創維宣布正式進軍空調市場。
而行業市場分析機構則對于目前空調市場“混戰”的局面表現出擔心情緒，從去年年底開始的空調“價格戰”，很可能會傷及市場元氣。不過，消費者有望從價格戰中略微受益，從而實現節能型空調的加速普及。
“新軍”擇機入市
對于空調市場而言，經過多年行業洗牌、重組，可謂“格局已定”：市場份額較高的格力、美的為第一梯隊，而前五名廠家總共占據了市場銷售比重的八成左右，小品牌難以躋身前列。從去年年底開始，受庫存等因素影響，格力、美的、海爾相繼推出各種花樣繁多的促銷，實則是秘而不宣的“價格戰”，市場上呈現出復雜的“混戰”。
在此背景下，彩電起家的創維，選擇在市場“混戰”中進入空調市場。創維空調公司總裁肖友元透露，創維空調位于珠海金鼎、深圳龍崗的空調基地分別于今年1月、7月陸續投產，初步設計總產能約為30萬臺/年，5年內達到300-500萬臺規模，創維首批掛壁式空調將于今年3月正式上市。至此，以創維、長虹、TCL、康佳為代表的國內四大傳統黑電品牌，均完成了空冰洗為主的“白色家電”全產業布局。
不過，由于空調市場成熟度較高，即便是身處前列的老牌空調企業，最近也有志高等公司發布預虧預警信息。因此，“新軍”需要面臨巨大市場壓力。而轉化壓力的方式，除了既有品牌實力、渠道資源、產品特色之外，轉向“智能家居”、避開市場正面鋒芒，或許也是一條路徑。創維集團總裁楊東文表示，“智能家電時代到來，空調全是智能的，我們并沒有把精力過多投資在功能性空調產品，沒有包袱”，他還表示：“市場永遠沒有‘早’和‘晚’，做空調也還是一樣，不在于‘早’和‘晚’，而在于‘好’不‘好’。”
“混戰”持續多久？
不管“新軍”能夠產生多大的“攪局”效應，市場上不爭的事實是，從去年8月進入空調“2015冷凍年”以來，空調市場“價格戰”從未間斷。上周開始，集體“約架戰”再度爆發。無論是國美的“黑色星期伍”，還是蘇寧的“3月購正點”活動，空調都是主力軍。甚至從3月初開始，蘇寧以美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、大金、三菱重工等品牌為主力，全國范圍開展“空調爭霸動真格”大型促銷活動，試圖提前拉動今年空調市場。在廣州市場，美的方面也趁勢加大了市場宣傳力度，街頭戶外廣告不斷加強。
“價格戰”瘋狂，促銷招數也很多，但來自終端市場的空調需求卻長期低迷而沒有爆發。奧維云網（AVC）的市場調查數據顯示，春節促銷期空調零售額同比下滑14.5%，成為降幅最大的品類。特別是行業庫存，有消息表明，已經達到4000萬臺，可謂新的庫存歷史高點。由于銷售缺乏動力，而這很可能陷入“庫存越多，價格戰越激烈”的“惡性循環”。
奧維云網（AVC）助理總裁張彥斌用一個形象的比喻認為，大量空調企業參與推動的低價格戰，可能會成為一場“肉包子打狗有去無回”游戲。原因還是產能過剩，消費需求不夠充足。“當前的空調價格戰顯然只是眾多空調企業的‘無奈之舉’，在沒有找到真正引爆市場和消費需求的新突破口之前，雖然空調市場的價格戰不可避免，但也是‘秋后的螞蚱長不了’。”
不過，從清理庫存的趨向看，大批低能耗空調淘汰，性價比較高的節能空調批量上市，消費者有更多的機會在激烈的“價格戰”中選擇高能效節能空調。
黃啟兵
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